Глобальный шок в индустрии сумок 2025 года: прорыв Китая в условиях роста цен и игры в углеродную нейтральность
2025-05-08
(22 апреля 2025 г.) Под двойным давлением роста цен на предметы роскоши и трансформации в углеродную нейтральность мировая индустрия сумок переживает структурную перестановку. Опираясь на интеллектуальное производство и экологически чистые инновации в области материалов, цепочка поставок Китая ускоряет захват голоса на рынке товаров высокого класса, в то время как европейские и американские бренды класса люкс глубоко увязли в трясине «повышения цен для защиты прибыли» и «сокращения потребительского спроса»12.
Ответная реакция на рост цен: бренды класса люкс переживают кризис доверия к ценности
С апреля 2025 года такие бренды, как Prada и Hermès, запустили новый раунд глобальных корректировок цен, при этом классические сумки в целом выросли на 4%-12%. Этот шаг обусловлен тарифной политикой США, которая привела к росту эксплуатационных расходов. Бренды пытались ослабить давление на прибыль, сместив тарифы, но это привело к резкому падению роста продаж на основных рынках12.
⋅ Данные подтверждают спад: темпы роста Hermès на рынке Америки резко упали с 17,6% в 2024 году до 11%, а продажи основного бренда Prada упали на 8% в годовом исчислении2;
⋅ Сопротивление потребителей: американский средний класс обратился к трансграничным платформам электронной коммерции, чтобы купить «заменители Made in China», загрузки Dunhuang.com взлетели на 940%, а сумки класса люкс за 200 долларов стали хитом2;
⋅ Отраслевые размышления: генеральный директор Prada Group публично признал, что «резкий рост цен в последние годы был стратегической ошибкой», но бренд все равно был вынужден присоединиться к ценовой конкуренции, чтобы сохранить долю рынка1.
Умное производство в Китае: технология стимулирует реконструкцию цепочки поставок высокого класса
Столкнувшись со слабостью международных брендов, китайские компании по производству изделий из кожи изменили ландшафт отрасли с помощью гибких производственных цепочек и прорывных технологий защиты окружающей среды:
⋅ Интеллектуальная система быстрого реагирования: ведущий завод OEM добился «72-часовой поставки первого заказа», полагаясь на 3D-виртуальную проверку и модульные производственные линии, чтобы сократить цикл подтверждения дизайна на 80%57;
⋅ Массовое производство кожи растительного дубления: выход отечественной экологически чистой кожи превысил 95%, а себестоимость оказалась на 40% ниже, чем у импортных материалов. Он получил сертификацию EU REACH и был применен к международным брендам, таким как Polène37;
⋅ Цифровая прослеживаемость: технология встраивания чипа NFC позволяет отслеживать выбросы углерода в результате производства, продвигая китайский групповой стандарт «Кожа растительного дубления для багажа» в качестве нового мирового стандарта закупок78.
Дифференциация рынка: высококачественные и экономически эффективные двойные пути
В 2025 году мировой рынок кожаных сумок продемонстрирует двухполюсную тенденцию развития:
⋅ Высокий путь: продукция с ценой за единицу более 100 долларов США впервые составит 20% экспорта Китая, а доля рынка интеллектуального багажа (GPS-отслеживание/биометрические замки) увеличится на 20% в годовом исчислении35;
⋅ Массовый рынок: Экологически чистые альтернативные продукты находятся на подъеме, а продажи разлагаемых рюкзаков выросли на 150% за пять лет. Цепочка поставок Китая доминирует на рынке среднего ценового диапазона с ее преимуществами снижения затрат во всей цепочке «сырье-производство-логистика»58.
Будущие проблемы: кожа на основе клеточной культуры может привести к материальной революции
Фокус инноваций в отрасли сместился в область биотехнологий:
⋅ Лабораторный прорыв: Ожидается, что кожа на основе клеточной культуры, разработанная Китайской академией наук и предприятиями, будет массово производиться в 2025 году, что полностью решит проблему ограниченности ресурсов кожи животных3;
⋅ Усиление политики: Китай включил индустрию производства багажа в список поддержки «зеленой производственной системы» и предоставил 15% налоговую скидку заводам с нулевым уровнем сточных вод для ускорения очистки традиционных производственных мощностей78.
Пожалуйста, оставьте нам сообщение
-
-
WeChat
